.png)
Zakładając firmową stronę lub sklep, każdy z nas liczy na to, że jego usługi lub produkty dotrą do znacznie większej ilości osób. Oczywiście jest to świetny pomysł, tylko że potrzebne są do tego pewne działania. Za to z drugiej strony z reguły przedsiębiorcy to osoby, które nie mają zbyt wiele czasu, a ich przestrzeń do dbania o marketing jest szczególnie niska. Jak więc zadbać o to, aby strona sprzedawała bez ich udziału?
Czym jest Content SEO i dlaczego warto na niego postawić?
Aby Twoja strona mogła trafiać do potencjalnych klientów, musisz zadbać o SEO. Optymalizowanie jej pomoże Ci wspiąć się wyżej w rankingach pozycji wyszukiwania w Google’u i tym samym stanie się bardziej widoczna dla użytkowników. Dzięki temu zwiększa się też prawdopodobieństwo, że ktoś na nią wejdzie.
Ale jak ma się do tego content?
Dodawanie na stronę treści, które są przygotowane w odpowiedni sposób, jest nieodłącznym elementem całej strategii SEO. Na ich skuteczność składa się wiele kryteriów takich, jak między innymi:
słowa kluczowe,
linkowanie,
przyjazna struktura tekstu,
meta opisy, tagi i title.
Budując pozycję domeny w internecie, budujemy też markę. Z reguły, kiedy nasza firma nie należy jeszcze do najbardziej topowych, powinno się kłaść nacisk na tworzenie zasięgów i rozpoznawalność wśród odbiorców. W końcu komu można coś sprzedać, jeżeli nikt jej nie kojarzy?
Dopiero kiedy firmę zna i obserwuje już dość spore grono osób, możemy przejść do tego, na co czeka się najbardziej – do sprzedaży. Mając określoną grupę docelową, możemy częściej kłaść nacisk na zachęcanie do działania.
Teksty pisane przez copywritera a wpływ na sprzedaż
W takim razie, czy teksty pod SEO mają za zadane tylko podnieść pozycję strony w wynikach wyszukiwania i poprawić jej ruch? Nie do końca. Każde działania marketingowe finalnie ma na celu poprawę konwersji. Przecież, po co firmie rozpoznawalność, skoro i tak nikt nie robi u niej zakupów?
Dlatego też ważne jest to, aby przygotowując teksty z tyłu głowy mieć na uwadze sprzedaż. Przygotowywane przez SEO copywritera teksty powinny zawierać CTA (wezwanie do działania) i być tworzone przede wszystkim z myślą o potencjalnym kliencie.
Szczególnie ważny jest tutaj język korzyści. Podkreślenie wartości, którą otrzyma klient po na przykład zakupie danego przedmiotu, skorzystaniu z usługi czy zapisaniu się do newslettera jest bardzo istotne. Dlatego dobrze jest pamiętać o balansie w tekstach.
Wartościowe treści, które rozwiązują problem
Jeszcze parę lat temu SEO copywriting mógł polegać jedynie na wplataniu w teksty danych słów kluczowych tak, aby treści podobały się przede wszystkim wyszukiwarce. Jednak z biegiem czasu uległo to zmianie. Co ciekawe, żeby dany artykuł mógł przypodobać się Google’owi, w pierwszej kolejności musi przypodobać się użytkownikowi.
Teksty pisane pod SEO muszą być stworzone tak, aby były przydatne. Oznacza to, że bardzo liczy się merytoryka i wyczerpanie tematu (topical authority). Powinien on być przyjazny dla odwiedzających stronę osób pod kątem doświadczeń (UX). W efekcie tekst musi mieć przejrzystą i łatwą w odbiorze strukturę i odpowiadać na pytania, które ewentualnie klient mógłby zadać.
Czyli jak copywriting rozwiązujemy problem sprzedaży?
Dostarczając content SEO, budujemy markę w sposób bardziej organiczny. Chociaż dla wielu osób jest to uciążliwy i długotrwały proces, warto o niego zadbać. Kreując ją, z czasem zaczniemy docierać do coraz większej liczny osób, przez co klienci zaczną trafiać do nas sami. Sposobów na sprzedaż swoich produktów lub usług jest wiele. Powszechnie jest na przykład hurtowe wysyłanie maili lub płatne kampanie. Jednak ich minusem jest to, że działają tak długo jak się tym zajmujemy lub płacimy. Podczas gdy organicznie budowane zasięgi będą działać przez cały czas.
Jeżeli potrzebujesz wsparcia w tym temacie, skontaktuj się ze mną!
Comments